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Title: Insumos para el diseño de una estrategia de marketing territorial en el marco del desarrollo sostenible. Caso piloto: Parque Lineal del Río Otún
Authors: Mahecha Bedoya, Luisa Fernanda
Restrepo Vélez, Luis Fernando
Advisor: Giraldo Vélez, Adriana
Keywords: Turismo ecológico
Desarrollo endógeno
Gestión ambiental
Marketing territorial
Keywords: Ecological tourism
Endogenous development
Environmental management
Territorial Marketing
Publisher: Universidad Autónoma de Manizales
Abstract(esp): El presente trabajo investigativo, busca identificar al interior de la comunidad las especificidades territoriales del área de influencia del Parque Lineal del Río Otún que los hacen competitivos en un mercado global y aportarlos como insumo de una estrategia de marketing territorial. En ese orden de ideas, a través de entrevistas estructuradas y cartografía social, se consultó a la comunidad sobre los insumos para desarrollar una estrategia de marketing endógeno que garantizara la sostenibilidad económica y ambiental de la cuenca media del río Otún, basada en sus experiencias de vida y en los capitales intangibles que unen a una comunidad como la abordada. Se encontró en la investigación una población con sentido de pertenencia territorial y misional, como guardianes del recurso hídrico de Pereira, que considera que la tranquilidad es un valor representativo y digno de conservar, y que se identifica con el Río Otún y sus demás servicios ambientales, con la posibilidad de explotación turística y ambiental, de manera sostenible.
Abstract(eng): The present investigative work seeks to identify within the community the territorial specificities of the area of influence of the Otún River Linear Park that make them competitive in a global market and contribute them as input to a territorial marketing strategy. In that order of ideas, through structured interviews and social mapping, the community was consulted on the inputs to develop an endogenous marketing strategy that would guarantee the economic and environmental sustainability of the middle Otún river basin, based on their experiences of life and intangible capitals that unite a community like the one addressed. The investigation found a population with a sense of territorial and missionary belonging, as guardians of the water resource of Pereira, which considers that tranquility is a representative value worth conserving, and which is identified with the Otún River and its other environmental services , with the possibility of tourist and environmental exploitation, in a sustainable way.
URI: http://repositorio.autonoma.edu.co/handle/11182/227
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